从今年初开始，听到越来越多朋友谈到实体店“跨界”这个词，虽然很多年前跨界就在实体店存在，但现在大家所谈的实体店“跨界”和早年的“跨界”还是有很大区别。早年的实体店跨界，指的主要是在实体店的营销活动层面，而现在大家说的则是指实体店经营层面的“跨界”。

在“国务院办公厅推动实体店创新转型的意见”中，明确将“促进跨界融合”作为实体店创新转型的方向之一，也说明跨界不仅是行业内的看法，也是政策层面的。

在现有的实体店跨界中，有很多类型，比如：日化店+饰品、日化店+美甲；服装+咖啡、服装+饰品；家居+咖啡、快餐+奶茶，咖啡+图书等等。实体店通过跨界，不仅实现了业态叠加，也加强了店的个性化、选择的多样性，在留客能力和市场竞争方面都获得了提升。

而在跨界的模式上面，则有店中店模式、陈列模式、增值服务模式。

店中店模式一般用专柜形式呈现，比如日化店饰品，就是在日化店放置饰品专柜。陈列模式在服装和家具店出现比较多，一般以陈列辅助物品形式出现。增值服务模式比如日化+美甲，咖啡+图书，为的是延伸服务空间和功能，让顾客可以在店面停留时间更长，带来更多销售。

在以往的实体店跨界中，大部分是以简单的1+1形式完成，缺乏有效的整合，所以效果不理想。怎么做才能让跨界实现1+1> 2 呢？需要做到以下几点：

一、要建立一个有效果整合平台

一个跨界项目要对接很多店，如果没有一个专业的整合平台，则难以完成消费者的引导和产品的宣传。比如，日化店和饰品项目的跨界，如果饰品方通过线上平台来引导消费者，不仅可以给日化店带来客户，还可以通过线上对消费者进行产品宣传的引导，让消费者通过线上获得产品信息，到线下去挑选购买。而这样的一个平台，通常一个微信公众号就可以解决。

二、要建立一个专业的团队

跨界项目很多是异业结合形式，会产生店面销售人员对跨界项目的产品不了解和不熟悉，造成产品销售困难。解决这个问题，需要跨界项目方对店面人员进行专业的培训，或者直接进入店面销售。

三、要做好跨界项目在店面的呈现

跨界项目由于是店面专柜模式或者陈列模式，造成产品在店面呈现展示的空间有限，造成曝光度不够给销售带来困难。这就需要跨界产品在店面做好呈现，可以用海报方式或活动方式来增加曝光度。